AOV · 平均订单金额
Average Order Value · 常见写法：客单价、平均客单价
按约定销售金额口径除以对应订单数得到的平均值。看报表时必须核对折扣、税费、退货等是否计入。
什么时候会用到？
评估商品组合或促销效果时，对比同一口径、同一时间范围的订单。
举个例子
示例口径下销售额 1,000、订单 20 笔，则 AOV 为 50；这不是每位客户的终身价值或每笔订单的利润。
常见误解
Shopify 不同报表可能有特定定义，不能拿含运费含税金额直接与另一报表比较，也不能把 AOV 当作商品单价。
实际使用时，留意这几点
- 分子具体包含哪些金额？
- 订单范围和时间是否一致？
- 退款如何处理？
把理解用到商品比较中
从现有资料开始，核对具体型号、包装、地区与报价，再保存你的判断。当前功能不代办物流、报关或 Amazon 店铺运营。
查看现有商品对照 →